1、【题目】倾听过程中接收者的主观能动性主要表现在哪些方面
答案:
(1)选择性接受
(2)选择性理解
(3)选择性记忆
(4)选择性参与
(5)选择性认知
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1、【题目】投资者关系是指什么?
答案:
是指上市公司(包括拟上市公司)与公司的股权、债券投资人或潜在投资者之间的关系。
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1、【题目】简述整合营销传播的缘起。
答案:
1.20世纪80年代以来市场和营销观念的变革
2.信息技术发展和因特网时代的冲击
3.大众传播媒体的弱化和分化
解析:
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1、【题目】简述网络媒介的特点。
答案:
1.跨时空传播
2.传播速度快捷
3.传播形态多样
4.传播者与受传者的交互性
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1、【题目】简述整合营销传播的缘起。
答案:
1.20世纪80年代以来市场和营销观念的变革
2.信息技术发展和因特网时代的冲击
3.大众传播媒体的弱化和分化
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1、【题目】论述国际传播的特征。
答案:
广义的国际传播包括跨越国界的大众传播和人际传播,全面涉及到了国际信息传播现象,其内容和形式非常广泛。狭义的大众传播仅指跨越国界的大众传播。
其特征包括
1.政治性,国际传播与国家或民族利益紧密联系在一起,因此它具有很浓的政治色彩。
2.跨文化性,国际传播主要是针对不同文化背景的受众而进行的传播活动,因此国际传播的传播范围是以国际跨国界、跨语言、跨文化为特征的。
3.多元性,多元性是目前国际传播的重要特征和发展趋势,具体表现在国际传播的目的日趋多元化。
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1、【题目】简述国际公关活动中的“具备全球眼光”原则。
答案:
1.要充分了解国际政治、经济形势的变化和发展趋势
2.要关注人类社会共同面临的重大问题
3.要重视现代科学技术发展
4.要掌握公关理论研究新成果和公关实务发展新动态。
解析:
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1、【题目】试述集中式媒介组合的优点。
答案:
(1)能够让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。
(2)能够提高品牌的熟知度,特别在接触媒介种类较少的日标受众中提高品牌的熟知度。
(3)在非常显眼的媒介—如黄金时段的电视节门或一流杂志的大型广告版面中发布广告。能够使流通渠道产生热情,形成品牌忠诚。
(4)对于采用高度集中式媒介亮相的品牌,分销商和零售商也可能在库存或店内陈列方面给予照顾。
(5)集中的媒介费能够使广告主获得媒介组合的可观折扣。
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1、【题目】定点比较是指什么?
答案:
是指公关事务部门为了测量自己的表现,并把自己的部门同表现更好的、神职是世界一流水平的公共事务部门相比较,从而获得有关公共事务的知识和经验,提高部门水平。
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1、【题目】简述国际公关活动中的“具备全球眼光”原则。
答案:
1.要充分了解国际政治、经济形势的变化和发展趋势
2.要关注人类社会共同面临的重大问题
3.要重视现代科学技术发展
4.要掌握公关理论研究新成果和公关实务发展新动态。
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1、【题目】简述CIS对企业的重要功能。
答案:
1.整体提升企业的品牌形象和影响力
2.提高企业根据变化了的市场应对消费者需求的能力
3.提高企业自身管理能力
4.激励企业自主创新和制度创新的能力
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1、【题目】试述影响人际关系的社会制度因素。
答案:
一、不同的社会制度对人际关系具有不同的影响
1、任何一个人都必须在一定的生产关系、政治关系和思想关系系统中生产和生活,他必须参与到一定的社会关系之中,并受其深深地影响。
2、纵观历史发展过程,每个社会形态经济关系的确立,都使人际关系带上鲜明的特色。
二、不同社会制度对人际关系影响的共性
1、影响人际关系的性质和类型
2、影响人际关系的变化和发展
3、影响人际交往的范围
4、影响人际关系的行为模式
解析:
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1、【题目】简述网络媒介的特点。
答案:
1.跨时空传播
2.传播速度快捷
3.传播形态多样
4.传播者与受传者的交互性
解析:
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1、【题目】简述当前公共政策环境的特点。
答案:
1.信息爆炸
2.政府对公共安全、教育、基础设施等问题的重视
3.对道德的强调
4.特殊利益集团力量的加强
5.全球化视觉
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