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广告运作策略问答题
 更新时间:2024-03-28 22:42:04

1、【题目】语句联想法是指什么?

答案:

语句联想法是指将一幅广告作品向消费者展示几秒钟,然后收回广告作品,并且要求消费者马上讲出或写下几个他当时想到的言词,测试人再将各位消费者的反应词汇总起来进行心理分析。

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1、【题目】百分率法

答案:

是指以一定期间的销售额货利润额的一定比率,来确定广告费用数额。

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1、【题目】简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。

答案:

①反对策略:试图限制或扭转不利因素的发展,如经过各种方式促使政府改变环境威胁,即从一般的政策和法律入手。

②减轻策略:经过企业改变策略,以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度。

③转移策略:将产品装移到其它市场,或转移到其它盈利更多的产品行业,实行多元化经营。

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1、【题目】综合促销战略

答案:

指向消费者货流通行业传达和宣传企业、品牌、商品的存在和特征、优点,以唤起需求、创造和维持其形象的活动。

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1、【题目】采用竞争对抗法的前提条件是什么?

答案:

(1)企业必须能够扶悉竞争对手确定广告预算的可靠信息,只有这样才能随着竞争对手广告预算的变化而变化。

(2)竞争对手的广告预算能代表企业所在行业的集体智慧。

(3)维持竞争均势,能避免各企业之间的广告战。

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1、【题目】在产品导入期能够实行的广告策略有哪些?

答案:

①开拓性广告策略:广告以提高产品的知名度,使产品成功进入市场为目的。

②快速掠取策略:高价格高促销费,迅速扩大销售,占有市场。

③缓慢掠取策略:高价格低促销费。

④快速渗透策略:低价格、低促销费推出产品,适于市场容量大,但消费者对价格敏感的产品。

⑤缓慢渗透策略: 低价格低促销费推出新产品。适用于市场大,消费者熟悉的产品,对价格反应敏感的市场。

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1、【题目】简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程

答案:

(1)用销售重点将商品的优势点分解扩散,并确定诉求的重点。

(2)将销售重点的分析结果从消费者的角度出发,提炼成为“商品理念”。

(3)在商品理念与目标市场的关系中,用比较精炼的言语压缩,归纳出表现理念。

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1、【题目】行业

答案:

所谓行业,一般是指按生产同类产品或具有相同工艺过程,或提供同类劳动服务划分的经济活动类别。如饮食行业、服装行业、机械行业等。

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1、【题目】百分率法是指什么?

答案:

百分率法是指以一定期间的销售额或利润额的一定比率,来确定广告费用数额。

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1、【题目】语句联想法是指什么?

答案:

语句联想法是指将一幅广告作品向消费者展示几秒钟,然后收回广告作品,并且要求消费者马上讲出或写下几个他当时想到的言词,测试人再将各位消费者的反应词汇总起来进行心理分析。

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1、【题目】广告接触

答案:

是指以广告为单位所接触的听众、观众总数,以及观众接触广告单位的频度总数。

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1、【题目】广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段 ?

答案:

①版面销售的时代;

②版面掮客的时代;

③技术性广告服务的时代;

④策略性广告服务的时代。

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