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1、【题目】媒介组合
答案：
指将不同的媒介混合起来，使之有效的到达目标受众。
解析：
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1、【题目】简述关系营销的本质特征。
答案：
①双向沟通;
②合作;
③双赢;
④亲密;
⑤控制。
解析：
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1、【题目】试述集中式媒介组合的优点。
答案：
(1)能够让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。
(2)能够提高品牌的熟知度，特别在接触媒介种类较少的日标受众中提高品牌的熟知度。
(3)在非常显眼的媒介—如黄金时段的电视节门或一流杂志的大型广告版面中发布广告。能够使流通渠道产生热情，形成品牌忠诚。
(4)对于采用高度集中式媒介亮相的品牌，分销商和零售商也可能在库存或店内陈列方面给予照顾。
(5)集中的媒介费能够使广告主获得媒介组合的可观折扣。
解析：
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1、【题目】简述独特销售建议理论的基本内容。
答案：
(1)每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个建议。即买本产品将得到的明确利益。
(2)这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的。
(3)这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
解析：
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1、【题目】百分率法
答案：
是指以一定期间的销售额货利润额的一定比率，来确定广告费用数额。
解析：
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1、【题目】采用竞争对抗法的前提条件是什么？
答案：
(1)企业必须能够扶悉竞争对手确定广告预算的可靠信息，只有这样才能随着竞争对手广告预算的变化而变化。
(2)竞争对手的广告预算能代表企业所在行业的集体智慧。
(3)维持竞争均势，能避免各企业之间的广告战。
解析：
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1、【题目】简述独特销售建议理论的基本内容。
答案：
①每个广告不但靠文字或图像，还要对消费者提出一个建议，即购买本产品将得到的明确利益;
②这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的;
③这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客的购买你的东西。
解析：
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