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学历类自考专业(公共关系)广告学(二)问答题
 更新时间:2024-03-29 16:49:40

1、【题目】品牌广告是指什么?

答案:

以树立品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心,突出品牌个性,着力塑造良好的品牌形象。

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1、【题目】USP理论是指什么?

答案:

罗瑟?瑞夫斯提出“独特的销售主题”理论:每条广告都必须给消费者提供一个主题;提高的主题必须是竞争对手没有或无法提出的,无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格,提出的主题必须要有足够的力量感动消费者。

解析:

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1、【题目】论述广告效果的类别。

答案:

(1) 按涵盖内容和影响范围划分为经济效果、心理效果和社会效果。

①广告的经济效果: 又称为销售效果, 是指广告活动促进产品或劳务的销售, 增加企业利润的程度。

②广告的心理效果: 是广告活动在消费者心理上的反应程度, 表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。

③广告的社会效果: 是广告在社会道德、 文化教育等方面的影响和作用。 广告能够传播商品知识,可以影响人们的消费观念,可以被当作一种文化现象而流行推广。

(2) 按产生效果的时间关系划分为即时效果、近期效果和长期效果。

①即时效果:广告作品发布后,很快就能产生的效果。

②近期效果:广告发布后在较短的时间内产生的效果。

③长期效果: 是广告在消费者心目中所产生的先远影响。 消费者接收到广告信息后, 通常并不立即采取购买行为,而是把有关的信息存储在脑海中,在需要消费的时候才产生效应。

(3) 按对消费者的影响程度和表现形式来划分,广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。

①到达效果:广告能否被消费者接触,要看有关广告媒介的“覆盖率”如何。

②认知效果:消费者在接触广告媒介的基础,对广告的注意和记忆程度。

③心理变化效果: 消费者通过对广告的接触和认知, 对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。消费者一般经过知晓、理解、信赖 ( 喜爱 ) 等阶段,最后形成购买行动。

④促进购买效果:这是消费者购买商品、接受服务,或响应广告的诉求而采取的相关行为。促进购买效果是一种外在的,可以把握的广告效果。

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1、【题目】USP理论是指什么?

答案:

罗瑟?瑞夫斯提出“独特的销售主题”理论:每条广告都必须给消费者提供一个主题;提高的主题必须是竞争对手没有或无法提出的,无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格,提出的主题必须要有足够的力量感动消费者。

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1、【题目】广告创意的原则有哪些

答案:

广告创意要遵循的原则如下:

(1) 促进销售的原则。

(2) 真实性原则。

(3) 独特性原则。

(4) 艺术性原则。

(5) 关注和理解原则。

(6) 合理性原则。

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1、【题目】广告审查是指什么?

答案:

是指广告审查机关在广告交付媒介发布前,对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。

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1、【题目】维持期广告

答案:

维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。

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1、【题目】广告代理商()。

答案:

广告代理商, 也是专业广告组织的组成部分之一。 他们本身不承担广告的创作和制作任务, 只承担广告主与广告媒介之间的联系工作, 负责为广告主寻找广告媒介, 或为广告媒介寻找广告主,从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。

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1、【题目】广告代理商()。

答案:

广告代理商, 也是专业广告组织的组成部分之一。 他们本身不承担广告的创作和制作任务, 只承担广告主与广告媒介之间的联系工作, 负责为广告主寻找广告媒介, 或为广告媒介寻找广告主,从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。

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1、【题目】试述广告主题与定位之间的关系。

答案:

(1)广告主题的概念:广告主题是、广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。

(2)广告定位的概念:广告定位就是针对细分市场,用广告为产品在消费者心目中确定一个位置。

(3)广告主题与广告定位的关系非常密切。广告主题的确立依循着广告定位,广告定位的准确与否影响到广告主题的有效性。

(4)广告主题和广告定位都是以市场为背景,以消费者为中心的。任何脱离市场、脱离消费者,仅凭主观经验来进行的广告主题的确定和广告定位都难免会失败。结合广告主题的确立和广告定位的步骤、意义和作用论述两者是以市场为背景,以消费者为中心进行的。

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1、【题目】试述广告主题与定位之间的关系。

答案:

(1)广告主题的概念:广告主题是、广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本的观念。

(2)广告定位的概念:广告定位就是针对细分市场,用广告为产品在消费者心目中确定一个位置。

(3)广告主题与广告定位的关系非常密切。广告主题的确立依循着广告定位,广告定位的准确与否影响到广告主题的有效性。

(4)广告主题和广告定位都是以市场为背景,以消费者为中心的。任何脱离市场、脱离消费者,仅凭主观经验来进行的广告主题的确定和广告定位都难免会失败。结合广告主题的确立和广告定位的步骤、意义和作用论述两者是以市场为背景,以消费者为中心进行的。

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1、【题目】广告创意的原则有哪些

答案:

广告创意要遵循的原则如下:

(1) 促进销售的原则。

(2) 真实性原则。

(3) 独特性原则。

(4) 艺术性原则。

(5) 关注和理解原则。

(6) 合理性原则。

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